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关于 App Store 苹果商店价格的那些事（历上最全版） - 掘金 - 宋明的博客
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<h1 class="title">
关于 App Store 苹果商店价格的那些事（历上最全版） - 掘金
</h1>
<div class="media">
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<p class="image is-48x48">
<img class="is-rounded" src="">
</p>
</figure>
<div class="media-content">
<div class="content">
<p style="line-height: 30px; font-size: 12px;">
<a href="http://apolla.cc">宋明</a>
<span style="color: #ccc;">|</span>
<span class="date"><i class="fa fa-calendar-check-o" aria-hidden="true"></i> 2023/03/18</span>
<span class="tran-posted-in">posted in</span>
<span class="posted-in"><a href='%E7%A2%8E%E7%89%87%E8%8A%9D%E5%A3%AB%E6%94%B6%E8%97%8F.html'><i class="fa fa-folder" aria-hidden="true"></i> 碎片芝士收藏</a></span>
</p>
</div>
</div>
</div>
</div>
<article class="markdown-body single-content">
<h3><a id="%E4%B8%80%E3%80%81%E5%89%8D%E8%A8%80" class="anchor" aria-hidden="true"><span class="octicon octicon-link"></span></a>一、前言</h3>
<p>苹果 2022 年 12 月 6 日宣布 <a href="https://link.juejin.cn/?target=https%3A%2F%2Fdeveloper.apple.com%2Fcn%2Fnews%2F%3Fid%3Dqzex35ch">App Store 定价机制最重大升级，新增 700 个价格点</a>。小编当时的总结和分析：</p>
<p><strong>App Store 新价格</strong>：</p>
<ul>
<li>最低可设 $0.29 美元！</li>
<li>最高可设 $10,000 美元！（人民币 RMB 74,999 元）</li>
<li>新增 700 个价格点</li>
<li>全新定价工具（机制）</li>
</ul>
<h4><a id="1-1%E5%AE%9A%E4%BB%B7%E6%9C%BA%E5%88%B6%E5%8D%87%E7%BA%A7%E6%80%BB%E7%BB%93" class="anchor" aria-hidden="true"><span class="octicon octicon-link"></span></a>1.1 定价机制升级总结</h4>
<ol>
<li>新增 700 个价格点，其中 600 个价格点开发者可直接用，另外 100 个高价价格点需要申请。</li>
<li>新价格点从 美元 0.29起，最高可根据申请升至0.29 起，最高可根据申请升至 10,000。（人民币 RMB 1 ~ RMB 74,999）</li>
<li>新增约定的价格规则：以整数结尾的价格（如 X.00 或 X.90）。</li>
<li>全新定价机制:
<ul>
<li><strong>自动定价</strong>：自动随外币汇率和税率的变化而更新</li>
<li><strong>本地区定价</strong>：本地区价格由开发者固定价格，其它地区使用“自动定价”</li>
</ul>
</li>
</ol>
<h4><a id="1-2%E6%B3%A8%E6%84%8F%E8%AF%B4%E6%98%8E" class="anchor" aria-hidden="true"><span class="octicon octicon-link"></span></a>1.2 注意说明</h4>
<ol>
<li>目前 App Store 支持在 175 个国家和地区的商店中以 45 种货币为产品定价。</li>
<li>开发者设置本地区定价后，在所选的地区商店中保持所获取的本地货币不变，即使外币汇率和税款发生波动。</li>
<li>Apple 会根据金融数据机构提供的公开汇率信息更新定价，确保 App 内购买内容的定价在所有商店中保持平衡。</li>
<li>新增约定的价格规则，如 X.90 规则，表示开发者可以选择 0.90/0.90/1.90/2.90...2.90...~99.90 之间的价格。（参考下图）</li>
</ol>
<p><img src="media/16791162887588/16791163178374.webP" alt="" /></p>
<h4><a id="1-3%E7%8E%B0%E5%B7%B2%E7%94%9F%E6%95%88%E7%9A%84%E8%A7%84%E5%88%99" class="anchor" aria-hidden="true"><span class="octicon octicon-link"></span></a>1.3 现已生效的规则</h4>
<ol>
<li>开发者可随时根据税款和外币汇率的变化自行调整定价。（原有的功能）。</li>
<li>自动续期订阅商品：现可使用 “本地区定价” 和 “自动定价”，包含所有的新价格点。</li>
<li>”价格等级“(PriceTier) 更新为 “自定义价格”(customerPrice)。</li>
<li>额外的 100 个高价格点，最高可达 10,000 美元。现可申请更高的价格点：<a href="https://link.juejin.cn/?target=https%3A%2F%2Fdeveloper.apple.com%2Fcontact%2Frequest%2Fapp-store-higher-price-points%2F">developer.apple.com/contact/req…</a></li>
</ol>
<p>自动续期订阅商品可以选择 $0.29 美元价格：</p>
<p><img src="media/16791162887588/16791163178395.webP" alt="" /></p>
<p>自动续期订阅商品可使用 “本地区定价” 和 “自动定价”：</p>
<p><img src="media/16791162887588/16791163178415.webP" alt="" /></p>
<h4><a id="1-4-2023%E5%B9%B4%E6%98%A5%E5%AD%A3%E6%8E%A8%E5%87%BA%E6%96%B0%E5%AE%9A%E4%BB%B7%E5%8A%9F%E8%83%BD" class="anchor" aria-hidden="true"><span class="octicon octicon-link"></span></a>1.4 2023 年春季推出新定价功能</h4>
<ol>
<li>所有 App 及 App 内购买内容将可从 2023 年春季开始使用新价格点。</li>
<li>所有 App 及 App 内购买内容将可从 2023 年春季开始使用新定价机制（自动定价、本地区定价）。</li>
<li>新增约定的价格规则。（<code>待苹果公布细则~</code>）</li>
<li>所有开发者还可针对不同国家和地区的商店决定是否提供 App 内购买内容。（<code>待苹果公布细则~</code>）</li>
<li>2023 年春季，付费 App、消耗型和非消耗型App 内购买以及非续订订阅将获得更高的价格点。
<ul>
<li>现在 App 订阅价格可设置高达 10,000 美元（人民币 74,999 元）</li>
<li>明年 App 内购买或销售价可以设置为 10,000 美元（人民币 74,999 元）</li>
</ul>
</li>
</ol>
<p>这次的 <strong>定价功能升级</strong> 可以说影响非常的深远！为什么这么说呢？所以，这就是本文章跟大家一起探讨的内容，咱们一起来看看苹果商店价格的那些事~</p>
<h3><a id="%E4%BA%8C%E3%80%81app-store%E4%BB%B7%E6%A0%BC%E7%9A%84%E5%8E%86%E5%8F%B2" class="anchor" aria-hidden="true"><span class="octicon octicon-link"></span></a>二、App Store 价格的历史</h3>
<p>讲到 App Store 的故事，有必要先说说，<code>iTunes Store</code> 的故事。</p>
<p>当然，开始前我们先来看看 <code>Apple Store</code>，大家可能没有留意<code>苹果商店</code>的存在，注意是<code>Apple</code>，苹果商店是苹果销售自家产品的商店，以前主要是销售 Mac 电脑和 Mac OSX 系统软件（收费），苹果有单独的 <a href="https://link.juejin.cn/?target=https%3A%2F%2Fapps.apple.com%2Fus%2Fapp%2Fapple-store%2Fid375380948">Apple Store</a> app 下载。</p>
<blockquote>
<p>Mac OS X系统（现在称为 macOS ）在最初发布时是需要付费购买的，在 2013 年苹果公司宣布将在未来免费提供系统更新。从那时起，Mac OS X系统的更新版本（如 OS X Mavericks、OS X Yosemite、OS X El Capitan等）都可以免费下载和安装。</p>
<p>从 2015 年开始，苹果公司正式宣布将 Mac OS X 系统更名为 macOS，并继续提供免费更新，包括 macOS Sierra、macOS High Sierra、macOS Mojave、macOS Catalina、macOS Big Sur 和最新的 macOS Monterey。这些更新版本可以在 Mac App Store 上免费下载和安装。</p>
</blockquote>
<p>下图是 2000 年时苹果官网 Apple Store 页面，来自 web.archive.org：</p>
<p><img src="media/16791162887588/16791163178435.webP" alt="" /></p>
<h4><a id="2-1-itunes-store%E5%AE%9A%E4%BB%B7" class="anchor" aria-hidden="true"><span class="octicon octicon-link"></span></a>2.1 iTunes Store 定价</h4>
<p>iTunes Store 最开始名字是叫 <code>iTunes Music Store</code>，是第一个成功的数字音乐商店，它在数字音乐领域推动了重要的变革，将消费者从传统的实体唱片店转向了在线购买和下载数字音乐的新模式。</p>
<p>2000 年初市面上已经出现很多 CD 音乐播放器，但是大多数都很差，播放歌曲也少得可怜，待机时间短。从网络下载音乐再刻录光盘的习惯，乔布斯觉得刻录太麻烦，他开始构思透过 iTunes 软件和 iPod 硬件传输歌曲的流程。最终推出 iTunes Music Store，每首歌以 $0.99 美元的价格出售给用户。</p>
<p>有人认为乔布斯了推销 iPod 而建立的网络音乐销售商店，因为除了 iPod 以外，任何其他的便携音乐播放器不能播放在苹果 iTunes 音乐商店上销售的使用 <code>DRM</code>（Digital rights management，数字版权管理）的音乐文件。</p>
<p>2003 年 4 月 28 日，苹果用 iTunes Music Store 之名开幕，以每首歌 $0.99 美元的价格在线销售音乐文件，在 6 天内就卖掉了 100 万首歌，乔布斯表示“这将作为音乐行业的一个转折点被载入史册”。接着在 2008 年 4 月成为美国最受欢迎的音乐销售商，之后更在 2010 年 2 月成为全世界最受欢迎的音乐商店。</p>
<p>所以不可否认的事实，iTunes Music Store 使得通过网络购买有版权音乐文件的机制变得更便利。所以，乔布斯在2002年被授予格莱美（Grammy）特别成就奖，以表彰他在数字音乐领域的贡献和领导作用。</p>
<p>乔布斯长期以来一直坚持认为，iTunes 音乐商店每首歌 $0.99 美元的价格点应该保持不变，而唱片公司则主张更灵活的价格，新歌的价格更高，常规歌曲的售价更低。</p>
<p>2009 年 4 月开始，苹果宣布 <a href="https://link.juejin.cn/?target=https%3A%2F%2Fweb.archive.org%2Fweb%2F20100318051702%2Fhttp%3A%2F%2Fwww.apple.com%2Fpr%2Flibrary%2F2009%2F01%2F06itunes.html">iTunes Store</a> 价格调整，iTunes 上的歌曲将以三个价格点提供：</p>
<ul>
<li>$0.69 美元</li>
<li>$0.99 美元</li>
<li>$1.29 美元</li>
<li>$9.99 美元（音乐专辑）</li>
</ul>
<p>iTunes Store、Google Music、Amazon MP3 和唱片公司的分成比例都是 <code>3:7</code> 。</p>
<p>2009 年 4 月 7 日，iTunes Store 和 Amazon MP3 的前 10 名单曲价格：</p>
<p><img src="media/16791162887588/16791163178455.webP" alt="" /></p>
<p>2015 年 9 月 30 日，中国大陆也开放了 iTune Store、Apple Music、iBooks Store（现为 Apple Books）。但对于影视、书刊经营权不符合我国（大陆地区）法规，所以从 2016 年 4 月始暂时关闭。从苹果官网可以查看 <a href="https://link.juejin.cn/?target=https%3A%2F%2Fwww.apple.com.cn%2Fcn%2Fsupport%2Fsystemstatus%2F">苹果服务系统状态</a> ：</p>
<p><img src="media/16791162887588/16791163178476.webP" alt="" /></p>
<blockquote>
<p>iTunes Store 曾经是世界上最受欢迎的在线音乐、电视和电影商店。凭借苹果传奇的易用性，先驱性功能，例如 iTunes Movie Rentals、集成的播客支持、iMix 播放列表共享、以更低的价格把以前购买的音轨转变成完整专辑的功能以及与 iPod 和 iPhone 的无缝集成，iTunes Store 成为了 Mac 和 PC 用户在线合法发现、购买和下载音乐及视频的最佳途径。</p>
<p>iTunes U 是 Apple 公司携手诸多顶级学府联合创建，让人们更便利地丰富知识、探索兴趣所在或加深对院校的了解。iTunes U 是 iTunes 在线商店 (<a href="https://link.juejin.cn/?target=http%3A%2F%2Fwww.iTunes.com">www.iTunes.com</a>) 中的一个专门区域，用户可以访问包括哈佛、麻省理工、剑桥、牛津、墨尔本大学和蒙特利尔大学等世界顶级学府提供的学习内容。iTunes U 让任何人都有机会体验大学课程、实验室演示、体育风采、校园导览以及专题讲座。所有 iTunes U 的内容均可免费获得，并可以在 Mac 或 PC 上欣赏，或者直接无线下载至 iPhone、iPod touch 和 iPad。</p>
</blockquote>
<p>iTunes Store 最初是为了提供音乐下载和购买服务而创建的，但随着时间的推移，越来越多的数字媒体类型被添加到 iTunes Store 中，例如电影、电视节目、播客等。这使得 iTunes Store 的界面变得越来越复杂，难以处理不同类型的媒体。因此，为了更好地满足消费者需求和提供更好的用户体验:</p>
<ul>
<li>2017 年 9 月，从 iOS 11 版本开始，iTunes Store 将不再支持下载和管理 iOS 应用程序。这意味着用户将无法在计算机上使用 iTunes Store 来下载和同步 iOS 应用程序。</li>
<li>2019年 iTunes Store 拆分为三个独立的应用：Apple Music、Apple Podcasts 和 Apple TV。每个应用程序都专门针对一种媒体类型，并且具有更简洁、更易于使用的界面。
<ul>
<li>Apple Music 专门用于音乐流媒体服务；</li>
<li>Apple Podcasts 用于播客节目的订阅和播放；</li>
<li>Apple TV 则用于电影和电视节目的购买和租赁。</li>
</ul>
</li>
<li>2021 年 7 月 1 日正式停止 iTunes U 服务，取而代之的是将 iTunes U 内容移至 Apple Books 和 Apple Podcasts。苹果发现更多的教育机构使用了其他平台来发布和分享教育内容，所以停止了 iTunes U 服务。现在苹果提供了一个名为 <a href="https://link.juejin.cn/?target=https%3A%2F%2Feducation.apple.com%2F">Apple Education Community</a> 的新平台，该平台提供了一系列工具和资源，帮助教师和学生更好地利用苹果设备进行教育。</li>
</ul>
<p>2022 年 5 月 10 日，随着苹果公司宣布 <a href="https://link.juejin.cn/?target=https%3A%2F%2Fwww.apple.com.cn%2Fnewsroom%2F2022%2F05%2Fthe-music-lives-on%2F">iPod touch 停产，音乐生生不息</a>，全系列 iPod 均已宣告停产，iTunes Store 不复存在！</p>
<h4><a id="2-2-app-store%E5%AE%9A%E4%BB%B7" class="anchor" aria-hidden="true"><span class="octicon octicon-link"></span></a>2.2 App Store 定价</h4>
<p>2008 年 3 月 6 日，苹果CEO 史蒂夫·乔布斯 公布了 <a href="https://link.juejin.cn/?target=https%3A%2F%2Fpodcasts.apple.com%2Fus%2Fpodcast%2Fapple-march-6-event-iphone-software-roadmap%2Fid275834665%3Fi%3D1000023664566">iPhone 软件路线图</a>，正式宣布推出 App Store 应用商店！</p>
<p>苹果 CEO 史蒂夫·乔布斯说：“我们很高兴创建一个充满活力的第三方开发人员社区，该社区可以为 iPhone 和 iPod touch 提供数千个原生应用程序。iPhone 的企业功能与其革命性的多点触控用户界面和先进的软件架构相结合，为移动设备提供了有史以来最好的用户体验和有史以来最先进的软件平台。”</p>
<p><img src="media/16791162887588/16791163178497.webP" alt="" /></p>
<p>支持在 iTunes 购买、下载和管理 app：</p>
<p><img src="media/16791162887588/16791163178520.webP" alt="" /></p>
<p>2008 年前，几家大公司控制了整个软件行业。App Store 为所有开发者敞开了一扇门，不论是个人开发者，还是大型工作室，都能充分施展创意，构建高品质的 app 并顺利地交付给全世界不断壮大的用户群。</p>
<p>推出时苹果就已经确认了 3/7 分成的比例，与之前的 iTunes Store 音乐分成一样：</p>
<p><img src="media/16791162887588/16791163178540.webP" alt="" /></p>
<ul>
<li>Developer picks price（开发者定价格）</li>
<li><code>70% of revenues -> developer</code>（<strong>开发者获取70%分成</strong>）</li>
<li>No credit card fees（没有信用卡税点）</li>
<li>No hosting fees（没有托管费）</li>
<li>No marketing fees（没有市场营销费用）</li>
<li>Paid monthly（按月结算）</li>
</ul>
<p>当时就明确开发者的年费：</p>
<ul>
<li>Standard Program（标准计划，上架 App Store）： <code>$99</code></li>
<li>Enterprise Program（企业计划，不上架 App Store，企业内分发）： <code>$299</code></li>
</ul>
<p>2008 年 7 月 10 日，苹果正式开放 App Store，为 iTunes 用户提供了 552 个 iPhone 和 iPod touch 应用下载。</p>
<p>在 AppStore 发布时，<a href="https://link.juejin.cn/?target=https%3A%2F%2Fwww.iclarified.com%2F1500%2Fiphone-application-price-distribution">Pinch Media</a> 统计了 552 个应用程序，其中 417 个为付费 App，135 个是免费 App。付费 App 的价格从 0.99 美元到 69.99 美元不等，最常见的价格是 0.99 美元（85个）、9.99 美元（82个）和 4.99 美元（62个）。下图汇总了最初上线 iPhone App Store 应用价格分布的条形图：</p>
<p><img src="media/16791162887588/16791163178559.webP" alt="" /></p>
<p>刚开始时 App Store 允许开发者，选择免费或付费下载 App，开发者定价可以从 0.99 ~ 999.99 美元之间选择。</p>
<p>2009 年，苹果正式推出 app 内购买（<code>IAP</code>，<code>In-App Purchase</code>，应用内购买）功能，用户可以先下载 app，随后付费解锁不同等级和功能，让更多人在愿意购买之前体验全新 app。</p>
<p>所以，App Store 价格定制的形式有 2 种：</p>
<ul>
<li>购买 App 的价格</li>
<li>应用内购买的价格</li>
</ul>
<h4><a id="2-3%E5%94%AE%E4%BB%B7-999-99%E7%9A%84-i-am-rich" class="anchor" aria-hidden="true"><span class="octicon octicon-link"></span></a>2.3 售价 $999.99 的 I Am Rich</h4>
<p>开发者可以随意定价，所以，App Store 刚刚发布初期，出现了一个著名的事件：“<code>I Am Rich</code>”（我很富有）！</p>
<p>2008 年 8 月 5 号，开发者 Armin Heinrich 发布了一款叫 “I Am Rich” 的 app，售价为 $999.99 美元！</p>
<p><img src="media/16791162887588/16791163178582.webP" alt="" /></p>
<p>App 的功能很简单，打开后显示一个巨大发光红宝石！（如上图），潜台词：“我很富有”！点击右下角图标，会显示一段文字：“我有钱，我应得，我很好，健康且成功”。就这样，一千美元！</p>
<p>当时开发者说，有八位好奇的贵族购买了它！六个人来自美国，一个来自德国，一个来自法国！最初批准 App 分发后，苹果后来将其从商店中删除。最后，苹果退回了用户支付的钱。详细参考 <a href="https://link.juejin.cn/?target=https%3A%2F%2Fwww.latimes.com%2Farchives%2Fblogs%2Ftechnology-blog%2Fstory%2F2008-08-07%2Fapple-removes-1-000-featureless-iphone-application">原文</a>。</p>
<p>所以，苹果一般只允许 99.99的定价，超过的价格一般审核以前会比较困难，一般会被苹果拒绝。当然，这个要看应用的类型，如今苹果价格最高可设99.99 的定价，超过的价格一般审核以前会比较困难，一般会被苹果拒绝。当然，这个要看应用的类型，如今苹果价格最高可设 10,000 美元！（人民币 RMB 74,999 元），如果说以前超过 $99.99 是不可能， 那么现在一定是可能！</p>
<h4><a id="2-4-app-store-connect%E5%AE%9A%E4%BB%B7" class="anchor" aria-hidden="true"><span class="octicon octicon-link"></span></a>2.4 App Store Connect 定价</h4>
<p>2018 年 6 月 7 日 WWDC，苹果宣布开发者工具 <code>iTunes Connect</code> 变更为 <code>App Store Connect</code>，并且发布移动端 iOS App 版本 <a href="https://link.juejin.cn/?target=https%3A%2F%2Fapps.apple.com%2Fcn%2Fapp%2Fapp-store-connect%2Fid1234793120">App Store Connect</a>。使用新的 App Store Connect app，可以更方便地管理您的 App、查看趋势、回应评论以及回复 Resolution Center 的问题，还可以收到 App 状态变化以及用户评论的提醒。</p>
<p><img src="media/16791162887588/16791163178611.webP" alt="" /></p>
<p>现在我们来看看最新的苹果定价规则！</p>
<p><strong>App 内购买项目类型</strong></p>
<blockquote>
<p>App 内购买项目类型指可供选择的 App 内购买项目的不同类型。</p>
</blockquote>
<table>
<thead>
<tr>
<th>类型</th>
<th>标识</th>
<th>说明</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>消耗型</td>
<td>consumable</td>
<td>只可使用一次的产品，使用之后即失效，必须再次购买。示例：钓鱼 App 中的鱼食。</td>
</tr>
<tr>
<td>非消耗型</td>
<td>non-consumable</td>
<td>只需购买一次，不会过期或随着使用而减少的产品。示例：游戏 App 的赛道。Apple 可以托管您的非消耗型产品。</td>
</tr>
<tr>
<td>自动续期订阅</td>
<td>subscription</td>
<td>允许用户在固定时间段内购买动态内容的产品。除非用户选择取消，否则此类订阅会自动续期。示例：每月订阅提供流媒体服务的 App。目前支持的订阅周期：一周，一个月，二个月，三个月，六个月，一年。</td>
</tr>
<tr>
<td>非续期订阅</td>
<td>non-renewing-subscription</td>
<td>允许用户购买有时限性服务的产品。此 App 内购买项目的内容可以是静态的。此类订阅不会自动续期。示例：已归档文章目录的年度订阅。</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<p><strong>产品定价等级表</strong></p>
<blockquote>
<p>App 内购买项目选择的价格决定了顾客价格和您的收入。</p>
</blockquote>
<table>
<thead>
<tr>
<th>产品定价等级</th>
<th>价格(USD)</th>
<th>价格(CNY)</th>
<th>等级说明</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>1</td>
<td>0.99</td>
<td>6</td>
<td>等级 1</td>
</tr>
<tr>
<td>2</td>
<td>1.99</td>
<td>12</td>
<td>等级 2</td>
</tr>
<tr>
<td>3</td>
<td>2.99</td>
<td>18</td>
<td>等级 3</td>
</tr>
<tr>
<td>4</td>
<td>3.99</td>
<td>25</td>
<td>等级 4</td>
</tr>
<tr>
<td>5</td>
<td>4.99</td>
<td>30</td>
<td>等级 5</td>
</tr>
<tr>
<td>6</td>
<td>5.99</td>
<td>40</td>
<td>等级 6</td>
</tr>
<tr>
<td>7</td>
<td>6.99</td>
<td>45</td>
<td>等级 7</td>
</tr>
<tr>
<td>8</td>
<td>7.99</td>
<td>50</td>
<td>等级 8</td>
</tr>
<tr>
<td>9</td>
<td>8.99</td>
<td>60</td>
<td>等级 9</td>
</tr>
<tr>
<td>10</td>
<td>9.99</td>
<td>68</td>
<td>等级 10</td>
</tr>
<tr>
<td>11</td>
<td>10.99</td>
<td>73</td>
<td>等级 11</td>
</tr>
<tr>
<td>12</td>
<td>11.99</td>
<td>78</td>
<td>等级 12</td>
</tr>
<tr>
<td>13</td>
<td>12.99</td>
<td>88</td>
<td>等级 13</td>
</tr>
<tr>
<td>14</td>
<td>13.99</td>
<td>93</td>
<td>等级 14</td>
</tr>
<tr>
<td>15</td>
<td>14.99</td>
<td>98</td>
<td>等级 15</td>
</tr>
<tr>
<td>16</td>
<td>15.99</td>
<td>108</td>
<td>等级 16</td>
</tr>
<tr>
<td>17</td>
<td>16.99</td>
<td>113</td>
<td>等级 17</td>
</tr>
<tr>
<td>18</td>
<td>17.99</td>
<td>118</td>
<td>等级 18</td>
</tr>
<tr>
<td>19</td>
<td>18.99</td>
<td>123</td>
<td>等级 19</td>
</tr>
<tr>
<td>20</td>
<td>19.99</td>
<td>128</td>
<td>等级 20</td>
</tr>
<tr>
<td>21</td>
<td>20.99</td>
<td>138</td>
<td>等级 21</td>
</tr>
<tr>
<td>22</td>
<td>21.99</td>
<td>148</td>
<td>等级 22</td>
</tr>
<tr>
<td>23</td>
<td>22.99</td>
<td>153</td>
<td>等级 23</td>
</tr>
<tr>
<td>24</td>
<td>23.99</td>
<td>158</td>
<td>等级 24</td>
</tr>
<tr>
<td>25</td>
<td>24.99</td>
<td>163</td>
<td>等级 25</td>
</tr>
<tr>
<td>26</td>
<td>25.99</td>
<td>168</td>
<td>等级 26</td>
</tr>
<tr>
<td>27</td>
<td>26.99</td>
<td>178</td>
<td>等级 27</td>
</tr>
<tr>
<td>28</td>
<td>27.99</td>
<td>188</td>
<td>等级 28</td>
</tr>
<tr>
<td>29</td>
<td>28.99</td>
<td>193</td>
<td>等级 29</td>
</tr>
<tr>
<td>30</td>
<td>29.99</td>
<td>198</td>
<td>等级 30</td>
</tr>
<tr>
<td>31</td>
<td>30.99</td>
<td>208</td>
<td>等级 31</td>
</tr>
<tr>
<td>32</td>
<td>31.99</td>
<td>218</td>
<td>等级 32</td>
</tr>
<tr>
<td>33</td>
<td>32.99</td>
<td>223</td>
<td>等级 33</td>
</tr>
<tr>
<td>34</td>
<td>33.99</td>
<td>228</td>
<td>等级 34</td>
</tr>
<tr>
<td>35</td>
<td>34.99</td>
<td>233</td>
<td>等级 35</td>
</tr>
<tr>
<td>36</td>
<td>35.99</td>
<td>238</td>
<td>等级 36</td>
</tr>
<tr>
<td>37</td>
<td>36.99</td>
<td>243</td>
<td>等级 37</td>
</tr>
<tr>
<td>38</td>
<td>37.99</td>
<td>248</td>
<td>等级 38</td>
</tr>
<tr>
<td>39</td>
<td>38.99</td>
<td>253</td>
<td>等级 39</td>
</tr>
<tr>
<td>40</td>
<td>39.99</td>
<td>258</td>
<td>等级 40</td>
</tr>
<tr>
<td>41</td>
<td>40.99</td>
<td>263</td>
<td>等级 41</td>
</tr>
<tr>
<td>42</td>
<td>41.99</td>
<td>268</td>
<td>等级 42</td>
</tr>
<tr>
<td>43</td>
<td>42.99</td>
<td>273</td>
<td>等级 43</td>
</tr>
<tr>
<td>44</td>
<td>43.99</td>
<td>278</td>
<td>等级 44</td>
</tr>
<tr>
<td>45</td>
<td>44.99</td>
<td>283</td>
<td>等级 45</td>
</tr>
<tr>
<td>46</td>
<td>45.99</td>
<td>288</td>
<td>等级 46</td>
</tr>
<tr>
<td>47</td>
<td>46.99</td>
<td>298</td>
<td>等级 47</td>
</tr>
<tr>
<td>48</td>
<td>47.99</td>
<td>308</td>
<td>等级 48</td>
</tr>
<tr>
<td>49</td>
<td>48.99</td>
<td>318</td>
<td>等级 49</td>
</tr>
<tr>
<td>50</td>
<td>49.99</td>
<td>328</td>
<td>等级 50</td>
</tr>
<tr>
<td>51</td>
<td>54.99</td>
<td>348</td>
<td>等级 51</td>
</tr>
<tr>
<td>52</td>
<td>59.99</td>
<td>388</td>
<td>等级 52</td>
</tr>
<tr>
<td>53</td>
<td>64.99</td>
<td>418</td>
<td>等级 53</td>
</tr>
<tr>
<td>54</td>
<td>69.99</td>
<td>448</td>
<td>等级 54</td>
</tr>
<tr>
<td>55</td>
<td>74.99</td>
<td>488</td>
<td>等级 55</td>
</tr>
<tr>
<td>56</td>
<td>79.99</td>
<td>518</td>
<td>等级 56</td>
</tr>
<tr>
<td>57</td>
<td>84.99</td>
<td>548</td>
<td>等级 57</td>
</tr>
<tr>
<td>58</td>
<td>89.99</td>
<td>588</td>
<td>等级 58</td>
</tr>
<tr>
<td>59</td>
<td>94.99</td>
<td>618</td>
<td>等级 59</td>
</tr>
<tr>
<td>60</td>
<td>99.99</td>
<td>648</td>
<td>等级 60</td>
</tr>
<tr>
<td>61</td>
<td>109.99</td>
<td>698</td>
<td>等级 61</td>
</tr>
<tr>
<td>62</td>
<td>119.99</td>
<td>798</td>
<td>等级 62</td>
</tr>
<tr>
<td>63</td>
<td>124.99</td>
<td>818</td>
<td>等级 63</td>
</tr>
<tr>
<td>64</td>
<td>129.99</td>
<td>848</td>
<td>等级 64</td>
</tr>
<tr>
<td>65</td>
<td>139.99</td>
<td>898</td>
<td>等级 65</td>
</tr>
<tr>
<td>66</td>
<td>149.99</td>
<td>998</td>
<td>等级 66</td>
</tr>
<tr>
<td>67</td>
<td>159.99</td>
<td>1048</td>
<td>等级 67</td>
</tr>
<tr>
<td>68</td>
<td>169.99</td>
<td>1098</td>
<td>等级 68</td>
</tr>
<tr>
<td>69</td>
<td>174.99</td>
<td>1148</td>
<td>等级 69</td>
</tr>
<tr>
<td>70</td>
<td>179.99</td>
<td>1198</td>
<td>等级 70</td>
</tr>
<tr>
<td>71</td>
<td>189.99</td>
<td>1248</td>
<td>等级 71</td>
</tr>
<tr>
<td>72</td>
<td>199.99</td>
<td>1298</td>
<td>等级 72</td>
</tr>
<tr>
<td>73</td>
<td>209.99</td>
<td>1398</td>
<td>等级 73</td>
</tr>
<tr>
<td>74</td>
<td>219.99</td>
<td>1448</td>
<td>等级 74</td>
</tr>
<tr>
<td>75</td>
<td>229.99</td>
<td>1498</td>
<td>等级 75</td>
</tr>
<tr>
<td>76</td>
<td>239.99</td>
<td>1598</td>
<td>等级 76</td>
</tr>
<tr>
<td>77</td>
<td>249.99</td>
<td>1648</td>
<td>等级 77</td>
</tr>
<tr>
<td>78</td>
<td>299.99</td>
<td>1998</td>
<td>等级 78</td>
</tr>
<tr>
<td>79</td>
<td>349.99</td>
<td>2298</td>
<td>等级 79</td>
</tr>
<tr>
<td>80</td>
<td>399.99</td>
<td>2598</td>
<td>等级 80</td>
</tr>
<tr>
<td>81</td>
<td>449.99</td>
<td>2998</td>
<td>等级 81</td>
</tr>
<tr>
<td>82</td>
<td>499.99</td>
<td>3298</td>
<td>等级 82</td>
</tr>
<tr>
<td>83</td>
<td>599.99</td>
<td>3998</td>
<td>等级 83</td>
</tr>
<tr>
<td>84</td>
<td>699.99</td>
<td>4498</td>
<td>等级 84</td>
</tr>
<tr>
<td>85</td>
<td>799.99</td>
<td>4998</td>
<td>等级 85</td>
</tr>
<tr>
<td>86</td>
<td>899.99</td>
<td>5898</td>
<td>等级 86</td>
</tr>
<tr>
<td>87</td>
<td>999.99</td>
<td>6498</td>
<td>等级 87</td>
</tr>
<tr>
<td>510</td>
<td>0.99</td>
<td>1</td>
<td>备用等级 A</td>
</tr>
<tr>
<td>530</td>
<td>0.99</td>
<td>3</td>
<td>备用等级 B</td>
</tr>
<tr>
<td>550</td>
<td>0.99</td>
<td>8</td>
<td>备用等级 1</td>
</tr>
<tr>
<td>560</td>
<td>1.99</td>
<td>12</td>
<td>备用等级 2</td>
</tr>
<tr>
<td>570</td>
<td>2.99</td>
<td>18</td>
<td>备用等级 3</td>
</tr>
<tr>
<td>580</td>
<td>3.99</td>
<td>28</td>
<td>备用等级 4</td>
</tr>
<tr>
<td>590</td>
<td>4.99</td>
<td>30</td>
<td>备用等级 5</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<p>目前苹果允许开发者选择的定价就是以上 <code>94</code> 个不同价格点！他们对应的不同国家或地区的当地货币，用户支付时，不会跟随汇率变动。所以，当某些国家或地区的汇率变化很大时，就会导致开发者亏损，或者被利用这个汇率差，切换 App Store 到汇率低的地区进行充值。<strong>目前为止，苹果还没有同步新的定价机制升级之前，是由苹果不定期更新产品定价等级表，调整某个地区的价格来解决。</strong></p>
<p>另外关于 <code>备用等级</code>，下文会介绍，这里先略过。</p>
<p>至此，我们已经知道了苹果 App Store 关于定价的基本规则，接下来我们在说说一些更新的规则。</p>
<h4><a id="2-5%E8%87%AA%E5%8A%A8%E7%BB%AD%E6%9C%9F%E8%AE%A2%E9%98%85%E5%95%86%E5%93%81" class="anchor" aria-hidden="true"><span class="octicon octicon-link"></span></a>2.5 自动续期订阅商品</h4>
<p>2011 年，App Store 开始支持订阅，但是只适用于某些类别的 App，如音视频流媒体、云数据、报纸书刊订阅等。</p>
<p><strong>新的订阅分成模式</strong></p>
<p>2016 年 6 月 13 日，苹果全球市场营销高级副总裁 菲尔·席勒（Phil Schiller）宣布：</p>
<ul>
<li>订阅模式将向所有开发者开放，而不再局限于为数不多的几类应用的开发者。</li>
<li>如果有用户订阅一款应用超过 1 年，那么1年后产生的收入，苹果只拿走 15%，开发者可获 85%。<a href="https://link.juejin.cn/?target=https%3A%2F%2Fdeveloper.apple.com%2Fcn%2Fapp-store%2Fsubscriptions%2F">了解更多</a></li>
</ul>
<p>为什么调整订阅模式？订阅模式扩展到所有应用类别，包括游戏。当开发者将订阅模式加入自己的游戏中后，玩家每月定期付费，定期获取游戏装备，当然开发者也可以给订阅用户一些优惠。另一方面，订阅是一个相对固定的收入，用户不取消订阅，说明开发者的 App 有价值！也是苹果支持开发者！支持好内容！与合作伙伴共赢的梦想！</p>
<p>至此，App Store 平台上的商业模式:</p>
<ul>
<li>付费应用</li>
<li>免费应用内的广告</li>
<li>免费应用的内购</li>
<li>订阅</li>
</ul>
<h4><a id="2-6%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%8C%BA%E6%94%AF%E4%BB%98%E6%96%B9%E5%BC%8F" class="anchor" aria-hidden="true"><span class="octicon octicon-link"></span></a>2.6 中国区支付方式</h4>
<p>在上文中，我们有列出几个特殊的 <code>备用等级</code>：</p>
<table>
<thead>
<tr>
<th>产品定价等级</th>
<th>价格(USD)</th>
<th>价格(CNY)</th>
<th>等级说明</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>510</td>
<td>0.99</td>
<td>1</td>
<td>备用等级 A</td>
</tr>
<tr>
<td>530</td>
<td>0.99</td>
<td>3</td>
<td>备用等级 B</td>
</tr>
<tr>
<td>550</td>
<td>0.99</td>
<td>8</td>
<td>备用等级 1</td>
</tr>
<tr>
<td>560</td>
<td>1.99</td>
<td>12</td>
<td>备用等级 2</td>
</tr>
<tr>
<td>570</td>
<td>2.99</td>
<td>18</td>
<td>备用等级 3</td>
</tr>
<tr>
<td>580</td>
<td>3.99</td>
<td>28</td>
<td>备用等级 4</td>
</tr>
<tr>
<td>590</td>
<td>4.99</td>
<td>30</td>
<td>备用等级 5</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<p>这里就不得不提到中国区的 App Store 付款方式的历史！</p>
<p>在中国大陆，2009 年 10 月 1 日，中国联通开始在中国联通网上营业厅预约销售 iPhone 3G 和 3GS 版手机。</p>
<p><img src="media/16791162887588/16791163178634.webP" alt="" /></p>
<p>直到 2014 年之前，在中国大陆的 App Store 的只能使用 iTunes 礼品卡或者使用国际信用卡进行购买。对于一般的用户，非常难形成付费习惯，信用卡也不容易申请到。</p>
<p><strong>银联支付</strong>：</p>
<ul>
<li>苹果在 2014 年 11 月 17 日宣布，在中国大陆地区 App Store 中添加 <code>银联支付</code> 选项。</li>
</ul>
<blockquote>
<p>银联卡支付，它指的是银联网络所发行的借记卡或者信用卡都可以进行支付。在中国，银联卡是非常常见的支付方式，因此苹果公司决定在中国地区添加银联卡支付选项，以便更好地满足中国消费者的需求。</p>
</blockquote>
<p><strong>苹果在中国开起 "1元店"</strong></p>
<p>一周后，2014 年 11 月 24 日，苹果在中国的 App Store 应用商店将一些应用的价格降至了 1 元或 3 元。随后苹果公司宣布，1 元及 3 元将成为中国区应用商店新的价格标准。</p>
<p>从银联支付，到加上这一次的降低价格门槛，让 App Store 变得非常亲民！<a href="https://link.juejin.cn/?target=http%3A%2F%2Fmedia.people.com.cn%2Fn%2F2014%2F1124%2Fc40606-26078273.html">这些做法都有助于中国的用户养成购买正版应用的习惯</a>。</p>
<p><strong>支付宝支付</strong>：</p>
<ul>
<li>苹果在 2016 年 9 月 14 日宣布，在中国大陆地区 App Store 中添加 <code>支付宝支付</code> 选项。</li>
</ul>
<p><strong>微信支付</strong>：</p>
<ul>
<li>苹果在 2017 年 8 月 4 日宣布，在中国大陆地区 App Store 中添加 <code>微信支付</code> 选项。</li>
</ul>
<p><img src="media/16791162887588/16791163178661.webP" alt="" /></p>
<p>目前中国大陆可与 Apple ID 搭配使用的付款方式：</p>
<ul>
<li>银联、首信易、中国大陆的银行卡</li>
<li>支付宝</li>
<li>微信支付</li>
<li>Apple 账户余额（通过 <a href="https://link.juejin.cn/?target=https%3A%2F%2Fsupport.apple.com%2Fzh-cn%2FHT201209">充值卡</a> 或 <a href="https://link.juejin.cn/?target=https%3A%2F%2Fsupport.apple.com%2Fzh-cn%2FHT208687">充值</a> 而获得）</li>
</ul>
<h4><a id="2-7-app-store%E5%B0%8F%E5%9E%8B%E4%BC%81%E4%B8%9A%E8%AE%A1%E5%88%92" class="anchor" aria-hidden="true"><span class="octicon octicon-link"></span></a>2.7 App Store 小型企业计划</h4>
<p>2020 年 11 月 18 日，苹果公布 <a href="https://link.juejin.cn/?target=https%3A%2F%2Fdeveloper.apple.com%2Fcn%2Fnews%2F%3Fid%3Di7jzeefs">App Store Small Business Program</a> 计划：</p>